manorscholar.com- Ajakan Bertindak Setelah
copywriter membuat judul yang kuat, membuat pendahuluan yang menarik pembaca
“ke dalam teks”, meletakkan semua informasi dalam teks utama, dan
membuat ringkasan yang dapat dimengerti, mereka pada dasarnya telah tiba di
akhir teks. Namun, karena teks di Internet – jika digunakan secara komersial –
selalu mengejar tujuan tertentu, masuk akal untuk menambahkan elemen lain ke
teks. Baca juga :Prediksi Tren SEO 2022 Yang Mengubah Sistem Mesin Pencarian
.png "Ajakan Bertindak Memimpin Dan Mengarahkan Pembaca") |
| Ajakan Bertindak Memimpin Dan Mengarahkan Pembaca |
Ini adalah panggilan untuk
bertindak.
Dengan ini, webmaster atau
copywriter dengan jelas memberi tahu pembaca apa yang harus dilakukan setelah
membaca teks. Siapa pun yang percaya bahwa pembaca membenci penulis karena
instruksi tertentu adalah salah: Penelitian telah berulang kali menunjukkan
bahwa ajakan bertindak yang jelas memberikan keamanan kepada pembaca dan oleh
karena itu teks mencapai hasil yang lebih baik. Jadi kami mengambil tangan
pembaca dan memberi tahu mereka apa yang harus dilakukan.
Dalam istilah teknis, langkah
ini juga dikenal sebagai ajakan bertindak.
Seperti apa ajakan bertindak itu?
Pertama-tama, penulis teks
harus memikirkan tindakan apa yang dia harapkan setelah membacanya. Di toko
online, tindakan yang diinginkan dapat berupa pembelian produk, tetapi dalam
kasus situs web perusahaan, pelanggan juga dapat memasukkan formulir sehingga
operator dapat memberikan informasi lebih lanjut. Ajakan bertindak
juga dapat terdiri dari merekomendasikan teks lebih lanjut tentang topik
tertentu kepada pembaca di situs sendiri atau di situs web lain. Penting untuk
merumuskan ajakan bertindak dengan sopan tetapi tegas.
Menggunakan situs web pelatihan
anjing kami sebagai contoh, mari kita lihat seperti apa ajakan bertindak:
“Pembaca yang budiman, teks ini
memberi Anda saran awal untuk melatih anjing Anda dengan benar. Apakah Anda
ingin tahu lebih banyak? Kemudian daftar sekarang dengan nama dan alamat email
Anda untuk daftar di kami. Ini akan memberi Anda tips dan trik yang lebih
berharga dan sepenuhnya gratis untuk melatih anjing Anda setiap minggu.”
Ini memberi pembaca pemahaman
yang jelas tentang apa yang harus dilakukan dan apa konsekuensi dari tindakan
mereka nantinya. Dengan kata-kata yang berharga dan gratis, copywriter
menghilangkan rasa takut pembaca untuk menerima informasi yang tidak berguna
yang bahkan mungkin terkait dengan biaya – sehingga pembaca akan merasa
dinasihati dengan tawaran tersebut. Baca juga :Mitos SEO Legenda Dalam Optimasi Mesin Pencari
P.S. & P.P.S.: Elemen yang
sering diremehkan
Banyak teks yang digunakan
secara komersial diakhiri dengan P.S. atau P.P.S. dll. Tetapi mengapa penulis
tidak hanya mengintegrasikan konten elemen-elemen ini ke dalam teks utama,
tetapi menempatkannya dengan singkatan samar di bawahnya? Berbagai penelitian
dan penelitian menunjukkan bahwa kebanyakan orang membaca dua elemen teks
terlebih dahulu: judul dan catatan tambahan. Webmaster dan copywriter dapat
menggunakan efek ini untuk tujuan mereka sendiri. Oleh karena itu, disarankan
untuk menyediakan teks komersial apa pun yang dimaksudkan untuk mencapai efek
tertentu dengan PS dan mungkin pesan tambahan lainnya.
Tapi elemen apa yang bisa
diakomodasi dalam P.S.?
Untuk memenuhi tujuan
postscript secara optimal, penulis harus sekali lagi menekankan fitur luar
biasa dari teks mereka. Jadi, misalnya, jika mereka menawarkan jaminan khusus
pada suatu produk, mereka dapat menyebutkannya lagi di P.S. Misalnya, P.S.
dapat membaca:
“Ingat jaminan uang kembali
pada layanan kami, yang memungkinkan Anda untuk mencoba layanan kami sepenuhnya
dengan aman? Mereka tidak mengambil risiko apa pun.”
Postscript juga cocok untuk
menekankan USP – dalam jargon pemasaran ini adalah faktor keunikan suatu
perusahaan atau produk atau jasa. Postscript menawarkan kesempatan untuk
memperjelas perbedaan antara produk atau layanan milik sendiri dan produk
pesaing, seperti yang ditunjukkan oleh contoh berikut:
“Studi independen telah
menunjukkan bahwa metode pelatihan anjing kami secara signifikan lebih efektif
daripada yang lain. Andalkan pengalaman kami dan raih kesuksesan sebesar
mungkin dengan waktu sesingkat mungkin. Lebih dari 2.500 pemilik anjing sudah
percaya dengan tips pelatihan kami. Kapan Anda akan menjadi bagian darinya
juga? ”
Ada elemen lain dalam contoh
ini: tekanan teman sebaya yang memperkuat. Ketika pembaca mengetahui bahwa
lebih dari 2.500 orang lain telah menerima tawaran itu sebelum mereka, mereka
akan menemukan diri mereka dalam situasi tekanan teman sebaya dan akan berpikir
dalam hati, “Jika begitu banyak orang telah menerima tawaran itu, mengapa
saya tidak?” Baca juga :Tren Seo Paling Penting Tahun 2022 Meningkatkan Situs Dan Website Anda
Penting adalah:
Postscript seharusnya hanya
menekankan manfaat utama dari konten teks.
Panggilan untuk bertindak tidak
termasuk di sini!
Buat postscript sesingkat
mungkin: dua hingga tiga baris sudah cukup.