manorscholar.com- Sampai saat ini, perusahaan
hampir tidak peduli tentang optimasi mesin pencari lokal. Sebaliknya: Jauh
lebih penting untuk mendorong internasionalisasi lebih jauh agar mudah
ditemukan di web sejauh mungkin dari mana saja di dunia. Tidak heran jika
banyak pengecer lokal dan penyedia layanan harus menutup toko mereka dalam
beberapa tahun terakhir. Internet membunuh perdagangan lokal. Baca juga :Mitos SEO Legenda Dalam Optimasi Mesin Pencari
.png "SEO Lokal Optimasi Mesin Pencari Lokal") |
| SEO Lokal Optimasi Mesin Pencari Lokal |
Tapi berhenti!
Tren ini baru saja berbalik
atau counter-trend telah terbentuk. Tiba-tiba belanja lokal kembali!
Orang-orang senang berbicara dengan penjual sungguhan, menyentuh produk,
mencobanya, dan dapat membawanya pulang segera setelah pembelian.
Namun demikian, Internet tetap
menjadi sumber informasi nomor satu. Ini berarti bahwa bahkan mereka yang ingin
berbelanja di dekat tempat tinggal mereka atau pada hari libur, misalnya,
sering mencari tahu tentang ritel lokal dan rangkaian produk dari toko
masing-masing di Internet terlebih dahulu – menggunakan fungsi khusus seperti
pencarian lokal di Google , yang
masih relatif baru. Kita dapat memanfaatkan fakta ini dalam pemasaran Internet
melalui optimisasi mesin pencari untuk pencarian lokal, SEO Lokal. Karena area ini masih relatif baru dalam pemasaran
Internet dan baru sekarang menjadi semakin penting, informasi tentang subjek ini
masih sangat langka. Kami ingin mengubahnya dengan artikel ini.
Itulah yang dimaksud dengan SEO lokal
Istilah SEO lokal merangkum
semua tindakan yang digunakan untuk mencapai penempatan terbaik dalam apa yang
disebut pencarian lokal mesin pencari.
Perlu diketahui:
Mesin pencari terutama Google
terus bekerja untuk meningkatkan daftar sasaran mereka. Google sekarang
menggunakan berbagai indeks untuk ini. Jadi tidak lagi hanya fungsi pencarian
konvensional yang kita semua tahu dan muncul langsung saat Anda memanggil
google.de, tetapi juga fungsi pencarian khusus, misalnya untuk gambar, video,
berita dan sekarang juga untuk pencarian lokal. Oleh karena itu harus selalu
dipermudah bagi pengguna untuk mendapatkan hasil pencarian yang sesempurna mungkin
untuk keinginan dan kebutuhan mereka. Karena ini tidak mungkin dilakukan dengan
indeks tunggal, mesin pencari menyimpan beberapa indeks khusus yang disesuaikan
dengan bidang subjek masing-masing selain indeks umum yang terkenal.
Beberapa pemasar Internet dan
pengoptimal mesin pencari dengan cepat mengenali faktor ini dan mulai
mengoptimalkan situs yang sesuai untuk pencarian lokal di Google juga. Namun,
siapa pun yang percaya dalam konteks ini bahwa pengoptimalan mengikuti pedoman
dan faktor yang sama seperti dalam indeks umum adalah sangat keliru. Faktor
peringkat untuk masing-masing indeks terkadang bahkan sangat berbeda satu sama
lain.
Siapa yang Membutuhkan SEO Lokal?
Setiap perusahaan yang
mementingkan untuk melayani konsumen lokal secara langsung di lokasi dan dengan
demikian memenangkan pelanggan. Ini dapat berupa, misalnya, penyedia layanan
klasik, perusahaan katering dan pengecer, seperti pengacara, dokter, restoran
dan hotel, tetapi juga cabang regional dan agen perusahaan besar.
Perusahaan yang biasanya
menawarkan produk mereka secara nasional dan sebagian besar menjualnya secara
online juga dapat memanfaatkan optimasi mesin pencari lokal – misalnya, jika
mereka menawarkan factory outlet atau ingin mempromosikan cabang mereka sendiri
di berbagai kota dan wilayah dalam hal angka penjualan dan penjualan.
Oleh karena itu, SEO lokal bermanfaat untuk semua
penyedia yang memiliki alamat fisik dan pada saat yang sama menginginkan pihak
yang berkepentingan dan pelanggan potensial untuk pergi ke sana. Ini
membutuhkan penempatan yang baik di hasil pencarian lokal di Google. Hal ini
dapat dicapai dengan menggunakan berbagai langkah-langkah optimasi mesin
pencari lokal.
Apakah Pengoptimalan Situs Web Diperlukan untuk Pencarian Lokal?
Hanya satu atau dua tahun yang
lalu, pengoptimal mesin pencari yang ingin mengoptimalkan situs web perusahaan
untuk pencarian lokal terasa seperti surga, atau hari-hari awal Google pada
pergantian milenium. Beberapa tindakan yang ditargetkan sudah cukup untuk
mencapai penempatan yang baik dalam hasil pencarian dalam waktu yang sangat
singkat. Sementara itu, semakin banyak perusahaan telah menyadari betapa
pentingnya memiliki penempatan yang baik di hasil pencarian lokal Google dan
oleh karena itu secara intensif terlibat dengan langkah-langkah pengoptimalan
atau menugaskan pengoptimal mesin pencari profesional dengan tugas ini.
Oleh karena itu, Google menjadi
alat pemasaran yang penting bagi perusahaan lokal dan bertanggung jawab
langsung atas kesuksesan perusahaan dan penjualan terkait. Kenyataannya, ini
berarti: Semakin baik peringkat pencarian lokal saat memasukkan istilah
pencarian yang sesuai, semakin banyak calon pelanggan baru yang akan menemukan
jalan mereka ke toko, restoran, firma hukum, dll.
Bagaimana cara Google menampilkan hasil pencarian lokal?
Hasil pencarian lokal Hingga
beberapa tahun yang lalu, pengguna harus secara eksplisit memasukkan lokasi di
topeng pencarian Google untuk menerima hasil di area lokal. Namun, beberapa
pembaruan pada algoritme raksasa mesin pencari itu telah membuat hasil
pencarian lokal tampak jauh lebih menonjol. Apa yang disebut deteksi lokasi
otomatis, yang telah ditingkatkan Google secara signifikan dalam beberapa tahun
terakhir, berkontribusi secara khusus untuk ini. Misalnya, jika Anda memasukkan
“Burger
King” di topeng pencarian Google, Anda akan melihat setidaknya
tiga cabang di daerah Anda langsung di bawah situs web perusahaan umum,
masing-masing dengan lokasi yang tepat. Hasil pencarian lokal juga memiliki pin
Google Maps, yang menunjukkan lokasi terdekat dari masing-masing cabang di
bagian peta yang berdekatan. Jadi Google secara otomatis mengenali di mana
pengguna berada saat ini dan menampilkan hasil pencarian lokal yang sesuai.
Faktor peringkat paling penting untuk optimasi mesin pencari lokal
Sekarang pada dasarnya ada dua
iklan berbeda yang relevan dengan penelusuran lokal. Ini adalah indeks umum
umum, yaitu hasil pencarian seperti yang selalu kita ketahui dari Google, dan
hasil pencarian lokal khusus, yang ditampilkan secara terpisah – seperti yang
telah dijelaskan menggunakan contoh Burger King. Saat mengoptimalkan situs web
untuk kedua area iklan ini, faktor peringkat yang berbeda harus diperhitungkan.
Pertama, semua faktor peringkat yang relevan dalam bentuk
pertanyaan dalam ikhtisar:
- Apakah halaman khusus “Bisnisku” Google telah
dibuat? - Apakah nama perusahaan
disebutkan di situs web eksternal yang relevan? - Apakah Anda memiliki sinyal
lokal yang sesuai di situs web Anda sendiri? - Apakah ada tautan eksternal
atau tautan balik yang berarti? - Apakah ada ulasan pelanggan
tentang perusahaan? - Apakah ada sinyal yang disetel
melalui media sosial? - Apakah situs web dioptimalkan
untuk pencarian yang dipersonalisasi? - Apakah situs web dioptimalkan
untuk penggunaan seluler?
Jika semua pertanyaan ini dapat
dijawab secara positif, ini menghasilkan titik awal yang optimal untuk
peringkat yang baik di hasil pencarian lokal.
Mari kita lihat lebih dekat
langkah-langkah terpenting yang dapat digunakan untuk mencapai tujuan ini. Baca juga :
Langkah-langkah untuk mengoptimalkan posisi situs web dalam hasil
pencarian lokal
Pertanyaan sebelumnya
menunjukkan bahwa hampir semua faktor yang berkontribusi pada peringkat yang
lebih baik dalam hasil pencarian lokal dapat dioptimalkan. Namun, apa yang
tidak dapat (atau hanya dalam keadaan besar) diubah atau dioptimalkan adalah
kedekatan dengan istilah yang dicari. Misalnya, daftar Google B. Toko dan
institusi yang terletak di pusat kota atau kotamadya masing-masing lebih baik.
Di sisi lain, jika Anda berada di tepi atau di pinggiran, Anda memiliki sedikit
kerugian dalam hal ini. Namun, seberapa besar pengaruhnya sangat bergantung
pada persaingan yang ada, industri perusahaan, dll.
Sinyal di situs web Anda sendiri
Apa yang disebut sebagai SEO on-halaman dalam optimasi mesin
pencari konvensional adalah apa yang kami di SEO Lokal sebut “sinyal di
situs web Anda sendiri”. Ini adalah langkah-langkah optimasi yang
menyampaikan kepada Google bahwa situs masing-masing terkait erat dengan lokasi
yang diinginkan. Webmaster dapat mengatur sinyal ini dalam beberapa cara.
Faktor penting dalam konteks
ini adalah, misalnya, optimalisasi yang disebut NAP. Ini adalah singkatan dari nama, alamat dan nomor telepon.
Informasi ini harus disorot di situs web dalam bentuk yang sesuai sehingga
tampak sangat relevan dengan Google dalam konteks lokal. Penting untuk
memastikan bahwa data RAN disimpan
dalam bentuk yang sama mungkin, yaitu di situs web perusahaan dan di portal
media sosial, di direktori bisnis, dll.: nama perusahaan yang sama, jalan yang
sama, kode pos yang sama dan tempat yang sama – selalu dalam ejaan yang sama.
Namun informasi RAN dapat lebih dioptimalkan. Jadi
disarankan z. B., untuk memastikan bahwa produk atau layanan terpenting yang
ditawarkan oleh perusahaan juga ditentukan. Oleh karena itu, wirausahawan harus
Misalnya, mereka tidak hanya menyebut bisnis mereka “Universal” tetapi “Barang
Rumah Tangga Universal”. Jalan harus selalu disimpan dalam bentuk yang
diiklankan, i. yaitu bukan sebagai singkatan “Str.”
Penting juga untuk memberikan nomor
telepon dalam norma standar.
Membuat halaman “Google Bisnisku” (sebelumnya
Google Places)
Beberapa waktu lalu, Google
mengubah layanannya untuk bisnis dan menggabungkan berbagai produk. Dalam
perjalanan ini, layanan yang sebelumnya dikenal sebagai “Google Places” juga berganti nama menjadi “Google Bisnisku”. Layanan
baru ini sekarang mencakup, antara lain, Google Maps, Google+, dan juga Google
Street View.
Bahkan jika pengusaha merasa
bahwa dengan menggunakan layanan ini mereka terikat kuat dengan raksasa mesin
pencari dan juga membuat diri mereka sedikit bergantung pada mereka, mereka
harus mengambil kesempatan dan pasti membuat Halaman Bisnisku Google mereka
sendiri sebagai halaman perusahaan. Hal ini sangat penting untuk optimasi mesin
pencari lokal. Untuk beberapa waktu, Google telah menggunakan konten dan
informasi tentang perusahaan yang disajikan di sini untuk menampilkannya di
hasil pencarian langsung di sebelah kanan hits dalam pencarian lokal. Di sini
z. B. penyajian foto-foto perusahaan, tetapi juga jam buka dan peringkat oleh
pelanggan. Dengan demikian, entri perusahaan menerima faktor perhatian yang
sangat tinggi dalam pencarian lokal, yang dapat menghasilkan jumlah pengunjung
yang jauh lebih tinggi.
Perusahaan dapat menemukan
layanan ini di: google.com/business.
Namun, untuk dapat membuat halaman, diperlukan akun Google.
Klik “Masukkan perusahaan” di Google Bisnisku memungkinkan
Anda mencari perusahaan sendiri. Jika informasi yang relevan sudah tersedia di
jaringan, itu dapat diadopsi secara langsung. Jika tidak, dimungkinkan untuk
menambahkan perusahaan.
Setelah mengisi rincian RAN yang telah disebutkan, pemilihan
kategori diperlukan. Dianjurkan untuk merencanakan waktu yang cukup untuk ini
untuk memilih kategori yang paling cocok. Total hingga sembilan kategori
berbeda dapat dipilih. Semakin banyak kategori yang cocok ditemukan, semakin
relevan perusahaan nantinya untuk berbagai permintaan pencarian Google.
Kemudian tulis deskripsi
perusahaan. Waktu yang cukup juga harus diberikan untuk mengembangkan teks
singkat dan ringkas yang menggambarkan perusahaan dan produk atau layanannya
dengan cara terbaik. Ini harus antara 100 dan 130 kata. Dimungkinkan untuk menautkan
dari teks ke situs web dan alamat email. Nilai khusus harus ditempatkan pada
teks ini, karena dimaksudkan untuk mengubah pihak yang berkepentingan menjadi
pelanggan potensial dan karena itu mengasumsikan fungsi penting yang sesuai.
Kebetulan, ini juga berlaku untuk foto yang dapat ditambahkan ke teks.
Idealnya, ini harus berupa logo perusahaan dan mungkin foto produk atau layanan
terpenting yang secara tepat mencirikan perusahaan tanpa kata-kata.
Anda kemudian dapat memasukkan
waktu buka dan area tangkapan di halaman Google Bisnisku. Namun, pengusaha
hanya boleh menyebutkan daerah tangkapan jika produk dan jasa tidak hanya
ditawarkan di toko tetapi juga di luar, seperti yang terjadi pada pengrajin,
misalnya.
Sangat penting: penilaian pelanggan
Sekarang kita sampai pada titik
yang sangat penting untuk peringkat yang baik dalam pencarian lokal: ulasan
oleh pelanggan. Pengguna juga memasukkan ini melalui situs web Google Bisnisku
yang dibuat. Mereka secara langsung mempengaruhi peringkat situs web perusahaan
terkait.
Pada dasarnya, seiring waktu,
perusahaan kemungkinan besar akan mendapatkan ulasan baik dan buruk. Peringkat
negatif bukanlah alasan untuk marah, melainkan kesempatan untuk memulai
langkah-langkah perbaikan yang diperlukan – setidaknya jika itu adalah kritik
yang membangun. Selama ulasan negatif dalam batas wajar dan tidak mendominasi,
ini tidak akan berdampak buruk pada peringkat. Jika sejumlah peringkat telah
dikirimkan (saat ini enam), Google juga menampilkan peringkat rata-rata yang dihasilkan
untuk perusahaan dalam bentuk bintang langsung di hasil pencarian. Presentasi
ini menarik perhatian tambahan dan dapat meningkatkan rasio klik di situs web
perusahaan.
Entri di direktori bisnis lokal
Beberapa entri dalam direktori
bisnis lokal yang sesuai dapat membantu untuk mendapatkan peringkat yang lebih
baik di hasil pencarian lokal Google. Penting di sini bahwa nama perusahaan
dalam setiap kasus, termasuk semua data – sebagaimana telah dibahas sehubungan
dengan informasi RAN. Kebetulan, tidak
relevan untuk optimasi peringkat dalam pencarian lokal apakah entri direktori
yang sesuai adalah entri gratis atau berbayar. Yellow Pages adalah direktori
bisnis yang paling penting dan tentu saja yang paling terkenal di Jerman.
Mengoptimalkan perangkat seluler sekarang sangat penting
Pada April 2015, sebagai bagian
dari pembaruan, Google menetapkan bahwa situs web akan dikenakan sanksi di masa
mendatang jika tidak sesuai untuk ditampilkan di perangkat seluler. Tentu saja,
ini juga berlaku untuk situs yang seharusnya berhasil ditempatkan dalam
pencarian lokal. Masuk akal khususnya di sini, karena banyak orang sekarang
menggunakan ponsel cerdas mereka untuk mencari toko, restoran, kafe, atau
penyedia layanan yang sesuai saat mereka bepergian. Seiring dengan semakin
canggihnya ponsel cerdas, tren ini akan berlanjut di masa mendatang dan
relevansi pengoptimalan untuk situs web seluler akan semakin meningkat. Oleh
karena itu disarankan untuk mengoptimalkan situs web perusahaan untuk
ditampilkan di perangkat seluler. Namun, daftar semua tindakan yang relevan
akan melampaui cakupan panduan ini.
Tautan berikut memberikan
informasi yang diperlukan untuk meningkatkan situs web untuk penggunaan
seluler: www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Optimalisasi konten teks dan kode sumber
Webmaster juga dapat mengubah
beberapa hal di situs web itu sendiri dan dalam kode sumbernya untuk
mendapatkan peringkat yang lebih baik di hasil pencarian lokal. Berikut adalah
beberapa tips penting tentang topik ini:
Idealnya, domain website sudah
berisi nama perusahaan dan lokasi. Namun, sehubungan dengan pengoptimalan, akan
agak kontraproduktif untuk mengalihkan seluruh situs web ke nama domain baru.
Namun, mendaftarkan domain yang sesuai dengan nama perusahaan, lokasi, dan
mungkin juga industrinya dapat bermanfaat. Di sana, webmaster menyiapkan
penerusan permanen ke situs web perusahaan yang sebenarnya dan juga
mengoptimalkan domain ini agar ditemukan lebih baik dalam hasil pencarian.
Judul utama di halaman beranda
situs web harus berisi nama perusahaan dan lokasi. Judul ini ditandai dengan
tag <h1>.
Disarankan untuk membuat field di
footer pada halaman awal dan pada setiap subhalaman website yang berisi
informasi RAN yang telah dibahas –
yaitu nama, alamat dan nomor telepon.
Meta data dalam kode sumber
setiap halaman juga harus berisi nama perusahaan, lokasi dan tentu saja kata
kunci utama. Ini adalah informasi meta “Judul”
dan “Deskripsi”. Pada
subhalaman, deskripsi meta – yaitu deskripsi konten halaman – tentu saja harus
disesuaikan dengan topik masing-masing.
Jam buka dan petunjuk arah adalah
beberapa informasi yang paling dicari dari perusahaan regional. Oleh karena
itu, webmaster juga harus mengintegrasikan informasi ini ke dalam situs web –
setidaknya di halaman awal.
Isi teks tidak hanya harus
berkualitas tinggi, tetapi juga harus membahas kegiatan regional perusahaan
jika memungkinkan, i. yaitu, menggambarkan produk dan layanan setepat mungkin
dan pada saat yang sama dengan cara yang mudah dimengerti. Perusahaan harus
menginformasikan pelanggan atau pembeli potensial tentang daerah tangkapan dan,
jika perlu, menunjukkan penawaran khusus untuk koleksi sendiri atau sejenisnya,
karena ini juga berkontribusi pada peringkat yang lebih baik dalam hasil pencarian
lokal.
Mirip dengan pengoptimalan
mesin telusur biasa, SEO lokal juga dapat mencapai banyak hal melalui konten
berkualitas tinggi dan, yang terpenting, selalu terbarui. Baca juga :
Oleh karena itu tip tambahan:
Sebaiknya buat weblog di situs
web perusahaan dan posting secara teratur tentang acara lokal, terutama yang
melibatkan perusahaan. Di satu sisi, ini membawa serta sinyal positif yang
telah disebutkan untuk peringkat yang baik, tetapi di sisi lain juga menarik
calon pelanggan baru yang dapat mengetahui tentang kualitas produk atau layanan
dan variasinya.
Pengoptimalan media sosial untuk bisnis lokal
Sementara itu, jejaring sosial
telah menjadi bagian integral dari Internet. Hampir tidak ada bentuk lain dari
kehadiran internet yang mencapai jumlah pengguna yang begitu tinggi dalam waktu
yang singkat dan sering dikunjungi oleh jutaan orang setiap hari. Google juga
telah mengenali ini dan mengevaluasi sinyal yang sesuai melalui jejaring sosial
secara positif untuk peringkat perusahaan – juga dalam pencarian lokal. Oleh
karena itu, saat ini penting untuk membuat akun terpisah untuk perusahaan di
Facebook dan mungkin juga di jaringan lain seperti Twitter, Google+, dll. Tentu
saja, itu saja tidak cukup. Akun juga memerlukan pemeliharaan berkelanjutan.
Jejaring sosial terutama digunakan untuk interaksi dengan konsumen atau
pelanggan potensial, yang dapat dijangkau perusahaan melalui laporan status
reguler. Namun, itu tidak boleh menjadi pertanyaan iklan yang konyol, karena
konsumen sudah lama merasa bosan dan cepat atau lambat akan menghindari
kehadirannya.
Orang ingin melihat di balik
layar. Misalnya, perusahaan dapat menunjukkan dengan tepat bagaimana produk
diproduksi, dari mana bahan baku berasal, dll., mengungkapkan detail pribadi
dari manajemen perusahaan dan menunjukkan kepada karyawan semua aspek mereka
secara lebih rinci – lagi pula, yang penting di jejaring sosial adalah apa itu
omong kosong iklan manusia dan bukan acak yang dihadapi konsumen setiap hari
dalam iklan cetak dan TV.
Untuk menarik perhatian
pengunjung ke situs web pada fakta bahwa perusahaan juga aktif di jejaring
sosial, masuk akal untuk mengintegrasikan tombol “Bagikan” dan “Suka”
yang sesuai di sana. Ini adalah bagaimana situs web perusahaan ditautkan ke
media sosial. Google mengenali apa yang disebut sinyal sosial dengan sangat
mudah dan memberi mereka penghargaan dengan peringkat yang lebih baik dalam
hasil pencarian (lokal).
Mulai segera – tidak ada waktu yang lebih baik!
Optimisasi mesin pencari lokal
akan memainkan peran yang semakin penting di tahun-tahun mendatang. Berkat
smartphone modern, tidak ada lagi masalah untuk mengakses Internet di mana
saja, bahkan saat bepergian, dan untuk menampilkan pilihan perusahaan lokal
untuk produk atau layanan yang diinginkan. Jika calon pelanggan juga menemukan
petunjuk arah dan jam buka perusahaan secara langsung di situs, tidak ada yang
menghalangi kunjungan singkat. Dan itulah yang diinginkan pengecer dan penyedia
layanan: untuk memenangkan pelanggan reguler biasa dan pelanggan tetap serta
pihak berkepentingan yang mungkin berada di sana secara kebetulan atau sebagai
bagian dari liburan dan ingin berbelanja di sana.
Langkah-langkah untuk memenangkan
orang-orang ini sebagai pelanggan terkadang sangat berbeda dari metode optimasi
mesin pencari yang biasa. Panduan kami telah menyajikan langkah-langkah ini
secara rinci. Sekarang terserah kepada semua orang untuk mengimplementasikannya
sesegera mungkin. Harus diingat bahwa tekanan persaingan dalam hasil pencarian
lokal di Google akan semakin meningkat dalam waktu singkat. Siapa pun yang
mengoptimalkan situs web mereka untuk pencarian lokal sejak dini dan dapat
menikmati bonus usia yang sesuai selama kompetisi memiliki keuntungan yang
jelas